AI 重塑行业，IP 引爆消费，影游共建宇宙
文(wén) | 酸梅汤
编辑 | 羊羊、小芽
2025 年 ChinaJoy 的大幕已经(yǐ jīng)落下，喧嚣散尽后，留给行业的不仅有(yǒu)久违的狂欢余热，更有对未来(wèi lái)数字内容产业走向的启示。
（图源 ChinaJoy 官方(guān fāng)）
作为全球数字娱乐产业的“风向标”，本届(běn jiè)大会清晰地勾勒出三条相互交织、彼此(bǐ cǐ)赋能的主线。
第一，AI 已从行业“边缘(biān yuán)话题”升级为行业“核心话题”。
几乎所有(suǒ yǒu)的行业大佬都在聊 AI，过去“锦上添花(jǐn shàng tiān huā)”的彩蛋有望跃迁为重塑产业的(de)“水电煤”。
第二，IP 周边产品的商业规模极速(jí sù)增长，千亿💰级市场仍不是上限。
IP 商业化(shāng yè huà)在“谷子经济”的浪潮下，正在完成(wán chéng)从内容到消费的完整闭环。
第三(dì sān)，“影游联动”的玩法快速迭代，“ IP 宇宙”不再(bù zài)是设想。
简单的互蹭流量式的(de)营销概念，已经不能满足市场日益增长的(de)胃口。影视与游戏的跨界合作正(zhèng)朝着实现 IP 价值的长期主义目标迈进(mài jìn)。
站在更高的纬度上看(kàn)，这三大趋势不是孤立的存在，而是共同(gòng tóng)描绘了数字娱乐产业的未来。
01AI 大(dà)爆炸：从“提效工具”到“产业基建”
如果说(rú guǒ shuō)往年的 AI 还是 ChinaJoy 的“特邀嘉宾”，那么在 2025 年(nián)，AI 已经成为参会行业大佬们追捧的(de)主角。
△极客电影🎬创始人兼首席执行官李(lǐ)东东担任“ AI＋娱乐科技大会”主持人
大家对(duì) AI 的理解变了。过去，AI 可能仅是(shì)某个环节的优化工具；现在，大家期待(qī dài) AI 作为一种全新的基础设施，深度渗透到内容(nèi róng)创作、用户体验和硬件生态的每(měi)一个毛孔。
AI 对内容生产的颠覆，首先(shǒu xiān)体现在“降本增效”上。
珀乐互动科技 CEO 杨晟(yáng chéng)表示，AI 能将动画和漫剧的产能(chǎn néng)提升 10 倍以上，这对于 IP 的快速商业化(shāng yè huà)变现无疑是巨大的推动力。
△珀乐互动(hù dòng)科技 CEO 杨晟作演讲
他还提出了一个(yí gè)特别有趣的问题，假如行业是一家(yī jiā)餐厅，AI 到底是“自动炒菜机”还是“米其林(mǐ qí lín)大厨”？
我想就于现阶段来说，在(zài)一个餐厅里纯粹的使用自动炒菜(chǎo cài)机或只使用人力，都无法使(shǐ)这个餐厅产能最大化。
我的期望是(shì)由 1-2 位具有丰富炒菜经验的大厨(dà chú)配合着一排自动炒菜机去完成。
也就是说(yě jiù shì shuō)，AI 是“自动炒菜机”，好的创作者是(shì)“米其林大厨”。双方一配合，成本下降，效率(xiào lǜ)却提升了。
网易互娱 AI 美术负责人张新楠(zhāng xīn nán)指出，AI 的核心价值在于“快速试错”。
△ 36 氪(kè)游戏主笔陈树🌲稳（果脯）、VAST 对外合作负责人 & 生态(shēng tài)合作首席代表李颖丽、珀乐互动科技 CEO 杨晟、网易(wǎng yì)互娱 AI 美术负责人张新楠、KotokoAI 创始人乔海鑫（从左(zuǒ)至右）
传统开发模式中，一个错误(cuò wù)的方向可能意味着数月心血🩸和高昂(gāo áng)成本付诸东流。如今，AI 能以极低成本生成海量(hǎi liàng)方案，让团队在最短时间内找到(zhǎo dào)最优解。
数据最具说服力——网易雷火工作室(gōng zuò shì)出品的游戏《逆水寒》在接入自研(zì yán) AI 大模型后，单个角色外包成本(chéng běn)从 3.8 万元骤降至 0.7 万元，开发周期更是从(cóng) 5 周压缩到惊人的 3 天。
在“ AI+ 娱乐(yú lè)科技大会”上，VAST 创始人宋亚宸展示了旗下(qí xià) AI 工具 TripoStudio，其“文本生成 3D 模型”功能给了(le)行业不小的震撼。
△ VAST 创始人宋亚宸
这项技术(jì shù)的成熟预示着“所想即所成”的(de)时代即将到来，创作门槛被前所未有地拉(dì lā)低。
如果说降本增效是 AI 对生产端的改造(gǎi zào)，那么重塑交互体验则是 AI 对消费(xiāo fèi)端的革命。
以《影之刃零》和《诛仙(zhū xiān)世界🌍》为代表的游戏，已经开始利用(lì yòng) AI 打造更具生命力的虚拟世界🌍。
△《影之刃零(líng)》宣传片，动图为全新 BOSS 战场面
△《诛仙世界🌍(shì jiè)》游戏中的伴生灵兽摇光，他是(shì)多个 AI 共同驱动的智能体
这里的(de) AI 不再是执行固定脚本的“机器人”，而是(ér shì)能够与玩家进行动态、情感化交互的(de)“智能灵魂”。
想象一下，游戏中的 NPC 能(néng)记住你过往的言行，并据此调整(tiáo zhěng)游戏任务和交互时的态度；敌人(dí rén)的战术会根据你的战斗风格(fēng gé)实时演变……
这不仅极大地增强了(le)沉浸感，也让每一次游戏体验(tǐ yàn)都变得独一无二。
抖音小游戏《三国模拟器》凭借(píng jiè) AIGC 技术实现皮肤“日更”，则展示了(le) AI 在内容个性化供给上的巨大潜力(qián lì)，让玩家的消费欲望被持续激发。
△《三国(sān guó)模拟器》游戏海报
AI 的雄心不止于软件(ruǎn jiàn)层面。在 XR（扩展现实）领域，AI 正成为串联(chuàn lián)起内容、算法与终端设备的“中枢神经”。
无论是(wú lùn shì)小米 AI 眼镜集成的多模态 AI 功能，还是(hái shì)虚拟动点 OptiTrack 动作捕捉技术所展现的(de)高精度追踪，都表明 AI 是激活下一代硬件(yìng jiàn)潜能的关键。
△ ChinaJoy2025，虚拟动点 OptiTrack 光学与无(wú)标记融合动作捕捉体验区
本届 ChinaJoy 首次(shǒu cì)设立“智慧娱乐机器人”展区，更是一个明确(míng què)的信号：一个由 AI 驱动、软硬一体的(de)全新数字娱乐生态正在加速形成。
△加速(jiā sù)进化的机器人与被邀请的观众(guān zhòng)进行点球大战
△场内机器人和场外机器人(jī qì rén)进行互动
02 “二次元”新玩法：“谷子经济”引爆(yǐn bào)千亿💰市场
在各大论坛对 AI 展开热烈(rè liè)讨论的同时，展会现场随处可见的 Coser 和(hé)周边售卖区的长队，依然在提醒(tí xǐng)我们：IP 周边产品的消费，是数字娱乐产业(chǎn yè)的核心之一。
今年，IP 周边产品的消费呈现出(chéng xiàn chū)前所未有的商业爆发力，其关键词就是——“谷子(gǔ zi)经济”。
“谷子”（Goods 的日式音译）泛指 IP 周边商品(shāng pǐn)。它早已不是粉丝“为爱💗发电”的(de)小众圈层文化，而已然成长为一个(yí gè)巨大的消费市场。
△ 2025ChinaJoy 汇聚备受关注的最新(zuì xīn)电影🎬、热门🔥 IP 作品的相关周边
这种以(yǐ)情感共鸣为纽带，将对虚拟世界🌍的(de)喜爱💗转化为现实世界🌍购买力的模式(mó shì)，正成为 IP 商业化的终极闭环。
数据显示(xiǎn shì)，2024 年中国“谷子经济”市场规模已达 1689 亿元(yì yuán)，并预计在 2029 年突破 3000 亿元大关。
在(zài) IP 大会上，奥飞娱乐总裁助理兼 IP 商业化(shāng yè huà)与市场负责人仓可分享了“喜羊羊与(yǔ)灰太狼🐺”这一国民 IP 的年轻化破圈(pò quān)之道。
△奥飞娱乐总裁助理兼 IP 商业化与(yǔ)市场负责人仓可分享“喜羊羊与灰太(tài)狼🐺” IP 的破圈之道
早前，小红书📖上掀起(xiān qǐ)“喜羊羊万物皆可转”的同人创作热潮(rè cháo)。奥飞娱乐借助这一趋势，开放喜羊羊角色(jué sè)图库激发用户共创。
例如，坐落于上海愚园(yú yuán)路的“咩咩 Pop ”喜灰气泡水店，发售(fā shòu)了以奇妙诗集和心情特调等(děng)系列为创作核心的气泡水，该(gāi)设计灵感源自用户二创的重塑插画(chā huà)诗集。
△奥飞娱乐开业的“咩咩 Pop 喜灰(xǐ huī)气泡水店”人气爆棚
△“咩咩 Pop 喜灰气泡(qì pào)水店”吸引了众多粉丝打卡拍照
上海(shàng hǎi)美术电影🎬制片厂开发动画电影🎬《浪浪山小妖怪》的过程(guò chéng)中，与汽车🚗、乳饮、茶饮等 20 多个(duō gè)不同领域的品牌🃏达成了跨界合作(hé zuò)。
请输入图说
上影元文化授权事业部(shì yè bù)总经理张靖表示，IP 开发需从“单点爆款”转向(zhuǎn xiàng)“生态共建”，让每个合作方都成为内容(nèi róng)传播节点。
△上影元文化授权事业部总经理(zǒng jīng lǐ)张靖在会上分享经验
如今《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》在电影🎬市场表现抢眼，IP 授权产品销售火爆(huǒ bào)，无疑形成了一个多方共赢的(de)局面。
“二次元 +IP ”的魔力，也正吸引着(zhe)越来越多不同领域的品牌🃏进场。
这种(zhè zhǒng)跨界联名不再是简单的 logo 叠加，而是(ér shì)深度的文化融合，旨在与 Z 世代消费者(xiāo fèi zhě)建立情感链接。
珠宝老字号“老凤祥”推出《圣斗士(shèng dòu shì)星矢》黄金摆件，强调传统品牌🃏的年轻化(nián qīng huà)，瞄准拥有怀旧情怀与消费力的“老(lǎo)二次元”。
△“老凤祥”与经典 IP 的跨界联名
比亚迪(bǐ yà dí)展出《黑神话：悟空》主题“痛车”，主打科技(kē jì)品牌🃏潮流化。OPPO 与日漫《排球少年！！》的(de)深度合作，将展台变为动漫主题的(de)沉浸式打卡点，巧妙地将品牌🃏(pǐn pái)融入到粉丝热爱💗的场景之中。
△比亚迪(bǐ yà dí)展出的《黑神话：悟空》主题“痛车”，十分(shí fēn)炫酷
越来越多相似的案例表明，IP 已(yǐ)成为品牌🃏实现年轻化转型、与新一代消费者(xiāo fèi zhě)对话的“通用语言”。
03 影游联动新纪元：从(cóng)“流量互换”到“宇宙共建”
影游联动早已(zǎo yǐ)不是新鲜词，但本届 ChinaJoy 展示的实践(shí jiàn)，标志它已经从过去“流量互换”的(de)浅层营销，进化到了“世界🌍观共建”的(de)深度战略层面。
跨界合作的核心目标(mù biāo)，是实现 IP 价值的长期主义。
以本届(běn jiè) ChinaJoy 大会为例，“影游联动”的模式清晰地(dì)呈现为几个递进的层次：
浅层宣发(xuān fā)联动：例如动画《灵笼》与电影🎬《猫和老鼠》的(de)代表同台分享，本质是借助对方平台(píng tái)进行跨圈层影响力辐射。
中度内容联动(lián dòng)：例如动画电影🎬《浪浪山小妖怪》与游戏《月圆之夜(yuán zhī yè)》推出联动 DLC，通过具体的可玩内容(nèi róng)吸引双方粉丝，实现初步融合。
重度玩法(wán fǎ)联动：例如巨人网络的《征途》与经典影视(jīng diǎn yǐng shì) IP《甄嬛传》合作，将影视剧的核心(hé xīn)宫斗元素融入国战游戏，创造出全新(quán xīn)的“宫廷风云”玩法。
△游戏《征途》与影视剧(yǐng shì jù)《甄嬛传》的联名宣传海报
深度(shēn dù)共创联动，是目前影游联动的最高(zuì gāo)境界。
例如 CreateAI 公司带来的《金庸群侠传》项目(xiàng mù)，从立项之初就同步规划动画电影🎬与(yǔ)游戏，确保世界🌍观、美术风格和核心故事(gù shì)的统一，共同构建一个宏大的“金庸(jīn yōng)宇宙”。
CreateAI 首席执行官吕程透露，除了《金庸群侠传(qún xiá chuán)》，公司也在开发动画电影🎬《笑傲江湖》、《三体》2D 动画电影🎬(dòng huà diàn yǐng)和视频游戏等项目。
△ CreateAI 携《金庸群侠传(qún xiá chuán)》及最新 AI 产品参展 2025ChinaJoy
吕程表示，他很(hěn)看好武侠及科幻题材的海外影响力(yǐng xiǎng lì)。
这几个题材很适合推向海外。
影游(yǐng yóu)联动的终极价值，远不止于“一份 IP，多份(duō fèn)收入”的“一鱼🐟多吃”模式。
它更(gèng)关乎 IP 生命力的延续和拓展。通过在(zài)不同媒介间穿梭，IP 能够触达更广泛(guǎng fàn)的受众，构建起一个立体、多元、可(kě)不断生长的“ IP 宇宙”。
一个成功的 IP 宇宙(yǔ zhòu)，能够抵御单一市场的风险，满足用户多样化(duō yàng huà)的娱乐需求，并随着时间推移不断沉淀(chén diàn)文化价值。
这才是真正的 IP 长期主义(zhǔ yì)——让 IP 从一个“产品”变为一个拥有持久(chí jiǔ)生命力的“世界🌍”。
结语
回顾 2025ChinaJoy，AI 应用、IP 商业化、影游(yǐng yóu)联动三股力量已经汇合，并正以前所未有(qián suǒ wèi yǒu)的速度，推动着数字娱乐产业的(de)发展。
△ ChinaJoy 顺网电竞云展台附近人潮涌动(yǒng dòng)
△ ChinaJoy 小号手展台汇聚了很多参观者
△腾讯游戏(yóu xì)玩家在展台前拍照打卡
△完美世界🌍(shì jiè)展台前汇聚了无数热情洋溢的玩家(wán jiā)朋友
AI 为 IP 内容的生产和影游联动(lián dòng)提供了技术基石，极大地降低了(le)构建“ IP 宇宙”的门槛与成本。
IP 的情感(qíng gǎn)内核与“谷子经济”为 AI 技术和影游(yǐng yóu)联动模式提供了最坚实的商业(shāng yè)变现出口。
影游联动的宏大叙事，滋生(zī shēng)出不断生长的“ IP 宇宙”，为 AI 的应用(yìng yòng)和 IP 的成长提供了最广阔的(de)想象空间。
对于从业者、投资者和每一个(yí gè)热爱💗数字娱乐的消费者来说，看懂(dǒng)这三大密码，或许才能看懂通往未来的(de)那张地图。
